品牌策划的概念是什么?有哪些关键要素?
发布时间:2020-03-24 11:40:19
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品牌策划的概念是什么?有哪些关键要素?

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导语
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  许多人以为有了名字就是品牌,其实不然,名字只能是一个让别人能称呼你的方式。那么品牌策划的概念是什么呢?品牌策划有哪些关键要素?下面会宝活动策划网为大家介绍相关的知识。


品牌策划的概念是什么


  来看百度百科是怎么定义品牌策划的:


  品牌策划(Brandplanning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。


  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。


品牌策划的概念是什么?有哪些关键要素?


品牌策划有哪些关键要素


  企业要想通过品牌策划打造一个完整的品牌,会宝活动策划网为大家讲述品牌策划中的几个关键要素。


  消费者不会耐心听你一点一点的表达,而品牌故事却能在不经意间悄悄的打动消费者。任何一个好的品牌故事都是品牌最重要的宝座,他能让消费者对品牌更加认可、能让消费者了解品牌的内涵,所以一定要挖掘出品牌的理念、价值、文化、内涵,用品牌故事将品牌包装起来,让品牌故事与消费者牢牢相连。


  任何的品牌与产品都需要给消费者一个差异化并明确的核心利益点,这是打造差异化品牌最为重要的一步,品牌的所有市场活动都需要紧跟这个利益点出发,没有它就没有品牌基础,难以在市场中与竞品拉开距离,赢得消费者。没有给消费者的明确利益点的产品需要付出更多的时间与精力,得不偿失。


  企业想做好一个品牌的品牌策划,其实和塑造包装一个明星一样,这个明星有自己的背景故事,有自己的品牌文化,有着一群自己的受众粉丝。所以从一开始,企业就需要分析市场,挖掘消费者的需求,做好品类分类,做好品牌定位,当然了,在当下高度细分的市场之下,一个产品是不能满足所有的人群的,必须要精准选择目标受众,不可贪恋全部。


  任何一个品牌都有着品牌自己的超级符号,这个超级符号是消费者记忆传播的核心要点,有了这个符号,能大大简化记忆细节,让传播更容易,让消费者记忆更容易。不同的消费者有不同的思维记忆方法,记忆深度和效果也千差万别,所以打造具有品牌印记的超级符号也是必不可少的,打造超级符号后,还需要一套完整的VI体系,使得品牌设计更为完整。


  以上是会宝活动策划网对品牌策划的概念是什么?有哪些关键要素的介绍,希望可以帮到大家。


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