新冠疫情后品牌营销策划该如何做?品牌策划6大升级方向
发布时间:2020-03-20 14:52:35
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新冠疫情后品牌营销策划该如何做?品牌策划6大升级方向

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导语
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  疫情给经济以及企业的发展都带来了一定挑战,面对挑战,品牌策划公司的调整方向在哪里?下面会宝活动策划网为大家整理了一些新冠疫情后品牌策划的升级方向


  品牌营销策划六大升级之一:产业品牌再定义


  1、做产业,做情怀


  疫情是产业发展的巨大指引,是公众事件,是发展的巨大冲击,疫情的发展使诸多的国有企业承担起产业发展、社会稳定的公众责任。使诸多的民营企业认识到品牌认知的重要性及品牌形象的重要性,也让更多的企业认识到产业的重要性,有情怀,有产业,才是真正有价值的品牌。


  优秀品牌会树立担当者形象为行业发声,代行业发言,更有担当,有价值,捐款捐物大多是企业的公关行业,大部分企业也仅限于此,优秀的品牌更擅长用协会的力量强化同行业的组织捐物、发声支援等活动而非单一企业活动。


新冠疫情后品牌策划的升级方向


  2、有担当,有责任


  企业的本质是解决社会问题,一个社会问题就是一个商业机会。


  疫情中各企业品牌建设都需要从服务体验/商品零售等入手,强化产业的分销流通环节,追溯至产业的制造生产环节,同时亮化品牌的产业品质表现,展现品牌的产业情怀。


  关注用户的需求是对的,提供优质的商品,提供高品质的服务,是企业必定要做的,强化企业的产业情怀,关注产业的痛处,提升产业的经营效率,是企业真正可以做的,可以亮化的。


  经此一疫,有社会责任的品牌,更宜闪亮,有产业情怀的品牌,更宜做大,有使命担当的品牌,更有价值!


  品牌营销策划六大升级之二:品牌IP再打造


  每个企业都有多个或者一个品牌,而品牌真正的价值在于其提升用户对品牌的认同感,与企业内外的沟通,对外强化目标用户的品牌认知,内化为企业的各项品牌行为,对内则统一员工、合作商等相对一致的品牌认知。


  1、有IP,再传播


  企业所处的品牌传播环境已经发生了巨大变化,终端地面多方协同、从高空传播主导,到多媒体营销,再到线上线下一体化品牌内容传播,亮化品牌IP,从单一的微信公众号发内容,到引入KOL意见领袖做大量的品牌内容推荐传播,同时结合终端门店的会员画像嵌入智能推荐的服务/商品,实现品牌IP传播的口效合一。


  2、有IP,好沟通


  疫情过后的中国,大家对于消费品行业的关注度会更高,用户期盼沟通更加旺盛,大家对于工业品行业的需求除品质优良外、成本适宜,更强调工业品品牌的优良产业品牌形象,有优质的品牌IP,双方沟通会更方便。


  品牌IP的价值,在于其可以承担企业优质的商业价值,点亮企业优质可体验的服务,亮化企业高品质的商品,有商品,有IP表现,用户认可度自然提升,同时也会更容易得到客户的认可。


  疫情后的数字品牌策划,会更加依托于创新品牌IP策划,亮化品牌IP形象,凸显品牌的高价值特色、高品质,对目标用户进行精准化、数字化的品牌IP内容推送。


  品牌营销策划六大升级之三:品牌内容互动再精准


  我们已经进入了品牌内容营销时代,基于互动形式、用户喜好、内容偏爱等提供用户所喜爱的品牌互动形式,精准化的品牌活动跟随,内容智能推送,商品服务智能嵌入,品牌互动自然如虎添翼。


  1、品牌文化引领


  大家都知道优质的品牌内容是需要的,有品质、有趣味的品牌内容更是各大品牌重点关注的,也是各品牌互动的重点所在,而品牌内容源于品牌文化的体系,没有强大的品牌文化体系支撑,品牌内容也会匮乏的。


  经典案例:大部分中医保健品行业都有自己的医学理论基础,或是经典的气血理论,或是因人而异的九种体质论,这些品牌内容多数立足于强大的中医养生文化,依托于强大文化指引来做内容推荐及商品整合,有了这些强大的中医品牌文化,各医药保健品企业自然有优秀的品牌内容可供推送,不再是无源之水、无根之木。


  2、精准内容推送


  很多企业都是有自己的品牌内容的,有基于优质产品的产品内容,有讲企业情怀的产业内容,有讲企业历史的发展史内容,内容是有的,但更要精准化输出,因用户需求而定,千人千面千内容。


  针对讲求生活品质的高端用户,可以推送企业发展史、产业情怀等内容,对于注重产品品质的用户,可以推送产品的产品特色、科技感、研发历程等,而对于强调注重优惠、产品性价比的用户,可以推送活动类的促销内容。


  精准品牌内容的推送,依赖于企业构建强大的数字运营体系,对粉丝及会员的标签进行详尽设定,优化基于标签的活动激发及内容关联,以多次内容测试优化数字化品牌策划内容输出及智能推送。


品牌营销策划升级


  品牌营销策划六大升级之四:数字会员运营再强化


  对于品牌而文,推动粉丝成为会员是品牌经营的重要一步,品牌的全域化运营基于庞大的会员基数及高效互动,数字化会员运营需要我们更多关注会员的数字化程度,强化会员的数字化全域运营。


  1、数字会员再强化


  企业经营多年,规范化的企业大多已经有自己的粉丝经营及会员运营体系,但多数会员体系是纸质化的、割裂的及缺乏有效数据积累的,优秀的品牌策划一定是基于优秀的数字化会员基础,有了强大的数字化会员基础,才能更好的推进全渠道品牌营销策划。


  优秀的数字化会员,需要企业统一前端的会员营销触点,会员的营销数据、交易数据等可收集、可分析,会员智能营销可触达、可反馈、可闭环,会员的数字化档案数据完整、应用度高。


  2、全域会员运营


  我们已经进入了数字品牌营销策划时代,强大的品牌,其会员运营一定是全域化的,既能有效收集会员在电商平台、体验门店、分销终端等各项数据,又能对会员数据等进行高效智能分析,更能基于会员标签及会员数字属性实现对会员的主动营销。


  会员可以实现线上预约线下体验、线上交易门店取货等全渠道品牌策划体验。


  品牌营销策划六大升级之五:全渠道消费场景再融合


  数字化时代,企业经营已经全渠道了,平台分销网店、电商、小程序商城等已经相当成熟,线下的分销网点、直营门店、渠道代理商、加盟门店等相对完善。


  线上线下全渠道经营对品牌营销策划提出了更高要求,其要求全渠道消费能够高效连接,各消费体验能相对统一,各消费终端能高效融合。


  1、全渠道消费终端体验高效统筹


  线上消费强调服务评价、交流方便、快速沟通、口碑分享等,消费场景在于互联互动快连接,线下消费则强调现场服务、当场可取、体验分享等,消费场景在于服务体验互动高效,线上线下消费终端各有其体验优势。


  优秀的企业品牌营销策划时总能统筹各消费终端优势,统筹提供统一化、高品质、高价值的消费体验,给用户以消费信赖,给会员以专属体验,终端高效品牌体验统筹是王道!


  2、全场景消费触点高效连接


  数字化时代,用户的消费已经全渠道了,品牌建设及营销策划也已经全渠道了,全渠道的消费触点已经存在并会持续发展,疫情的发展必会促使更多用户关注线上下单门店配送、线上下单到店消费的全渠道消费体验,这些需要企业强化全渠道触点的高效连接。


  全渠道消费触点的高效连接,需要企业关注品牌策划的智能推荐,提供匹配会员属性的商品及服务,提供高品质、高复合的品牌内容,推进用户居家、办公、休闲、娱乐等多触点的消费体验,完善会员标签,积极统一会员ID。


  品牌营销策划六大升级之六:信息系统再迭代


  数字化经营时代,品牌营销策划是企业业务经营的重点,无品牌策划企业不会强大,无营销策划业绩不会迅猛成长,同时,没有强大的信息技术系统支撑,企业的全渠道经营和创新品牌营销策划,也不会有很大的成效。


  1、系统中台强匹配


  企业中台是近年来各信息系统厂家主推的系统,其脱胎于企业全渠道经营的实际需求,助力企业新零售策划经营,无论是放眼长远的数据强赋能强应用的数据中台,还是匹配全渠道会员营销策划的会员中台,或是助推全渠道业务经营的全渠道业务中台,都需要企业依据企业的品牌营销策划需求推动企业信息系统的升级迭代。


  企业品牌策划经营对企业信息技术系统提出了更高要求,企业的信息技术系统升级需要更加强化会员全渠道营销策划,强化前端营销数据的统一,强化全渠道业务经营及数据赋能系统建设,强化数字化运营管理推进。


  2、建设数据智能洞察及应用赋能体系是重点


  放眼企业发展,建立健全企业的数据智能洞察及应用赋予能体系是极重要的。


  强化前端的营销内容统一、数据统一、活动统一,亮化品牌内容采集、智能分析及数据赋能推送,细化品牌的数字化传播及精准化营销活动推送,会员数据系统需要健全,全渠道营销系统需要强化数据强,品牌营销策划一定强!


  会宝活动策划网认为疫情对国内经济的影响是短暂的,数字化经营对企业品牌策划的助推力是显而易见的,强化品牌的产业情怀,定义品牌的新IP新形象推进品牌的智能营销互动,创新全渠道营销策划明晰信息技术系统的迭代路径,全面创新品牌营销策划手法,企业定会有大作为、大成就!


  以上是会宝活动策划网对新冠疫情后品牌策划该如何做?品牌策划6大升级方向的介绍,希望可以帮到大家。


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