疫情之下,教你如何营造一场完美的线上活动
发布时间:2020-02-20 14:38:23
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疫情之下,教你如何营造一场完美的线上活动

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导语
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疫情之下,教你如何营造一场完美的线上活动


  《流浪地球》中科幻作家刘慈欣曾说过“起初,没有人在意这一场灾难,这不过是一场山火、一次旱灾、一个物种的灭绝、一座城市的消失,直到这场灾难和每个人息息相关……”


  而现在,使全国人民岌岌可危的这场疫情不仅仅危害的是每个人的生命,更是危机到了每个企业的生死。


  对于活动行业也是不小的冲击,上半年的各大企业品牌线下活动基本是取消或延后状态,这对于靠大规模人口聚集的才能完成的线下活动来说,是这个时期最大的弊端。


  活动公司如果还是维持这种运营模式,而不针对特殊时期为客户提供针对性的解决方案,将在上半年颗粒无收。


疫情之下,教你如何营造一场完美的线上活动


  对于这种特殊时期,小米10新品发布会真的是为我们做了一个优秀的开端,首开线上发布会先河。“战疫”让以往热闹非凡的智能手机市场陷入了低迷,但小米先按下启动键,一场「无人」的发布会不但为小米10全力冲刺高端进行了拔高,也为特殊时期的发布会形式积攒了大众口碑。 


小米10新品直播发布会

小米10新品直播发布会


  之后许多品牌行业也在跃跃欲试,那么对于营造一场完美的线上活动,作为活动公司的我们可以为客户提供哪些指南呢?


  1、内容构建的重要性


  线下活动改为线上直播,小米10的线上直播发布形式虽然在国内是首屈一指,但是并没有摆脱传统发布会的“演播形式”,作为圈内第一家线上直播的发布会,大家的好奇心还是占主导地位,如果后来者没有更多创意作为支撑去吸引观众,那么在将无法保证线上观众的收视率和破圈层的关注度。


  好的内容是凌驾于一切的,那么我们在构建内容上可以有哪些创新想法呢?


  线下活动区别于线上直播,线下更注重于三维空间的沉浸感营造,而线上,则更需要视觉内容以镜头屏幕前效果为主。


  为了留住观众的专注度,内容在时间、流程上避免过于冗长。将核心内容、干货提炼控制在30-40分钟为最佳,而内容上避免循规蹈矩的讲述同一件事使观众认为过于枯燥无味,从而离开直播间。我们可以让演讲者或嘉宾在30-40分钟的时间内分几段来预埋一些有趣的梗或悬念,形式可参考吐槽大会,利用一些幽默或令人感到疑惑、新奇的梗来推进下一段落的内容。让观众永远处于兴趣高峰。


  嘉宾角色的选择,以内容型嘉宾和流量型嘉宾为主。如:罗振宇罗胖,从情感上打动观众,吐槽大会的李诞、卡姆等以脱口秀的形式预埋幽默的梗来吸引观众。深化内容以及制造话题来推进活动的热度。流量型嘉宾就不用说了,邀请一些国内顶级流量明星、小鲜肉,通过明星自身的热度来吸引更多观众。


  内容端建议形式多样性。除一成不变的演讲形式外,可以效仿【脱口秀大会】、【圆桌派】、【情景剧】等五花八门的新颖形式融入其中,从更加适合移动端、小荧幕的节目形式入手,会更增加线上活动的话题性。


  线上互动、多地直播。在环节中可以通过线上多地直播形式进行互动,如春晚的多地直播连线互动,线上粉丝和现场明星偶像的在线互动直播,网友在线刷弹幕等形式。


  2、技术手段特效包装


  巧妙加入技术手段特效包装也可以为线上活动增加收视率、曝光度。


  虚拟演播厅特效包装。虚拟演播厅系统应用摄像机跟踪技术,获得都是真实摄像机数据场景,背景成像依据的也是真实的摄像机拍摄所得到的镜头,因而和演员的三维透视关系完全一致。可以做到真实、自然的感觉。并且背景可以迅速变化,这使得丰富多彩的演播室场景设计可以用非常经济的手段来实现。


  如你想在演播室内搭建摩天大厦,让嘉宾、明星在月球进行“实况”转播,演播室里刮起了龙卷风等。连主持人都可以是虚拟的,不仅可以令整场线上活动生动有趣,又完美的解决了疫情期间的人员聚集问题。



直播室

直播室

展厅


  AR特效包装。利用虚拟的AR技术,演讲嘉宾可以科技化、立体化、全方位的演绎Keynote或ppt,试想3D全息视觉效果配合演讲,将是一个多么炫酷的操作。不但适合一个有趣的线上发布会,同样适合应用在线上虚拟展厅中,将展厅的虚拟内容植入到小程序内就可以随时即刻体验。如戴尔虚拟展厅,杜蕾斯AiR虚拟爱情博物馆。


AR特效包装


  VR+5G场景体验。5G网络快速覆盖,建立展区或发布会等360度沉浸式VR模式体验现场活动,体验者可以通过小程序参与体验。毕竟疫情只是暂时的,对于长期展览的展厅来说,用户可以在线上进行参观,完全不影响对外营业~


VR+5G场景体验


  线上直播在互动。目前直播软件层出不穷,这对于线上活动来说无疑也是一个更好更快的传播形式。如:开设除主会场外的第二直播间、专访、分会场等。可以开设聊天直播室,线上评论、提问、话题谈论、有奖竞猜等。实时互动直播不但增加趣味观赏性,还可以通过鼓励观众累计在线时长赢得奖励。


线上直播在互动

  数据、信息可视化。当线下转为线上,观众无法达到视觉冲击时,数据可视化、信息可视化、统计图形可视化是非常重要、直观、权威的。我们可以在原本枯燥乏味的数据上做美化处理,可以有效地传达思想概念。实时变化的数据力量可以直击人心。如:一款手机发布会上的参数、价格,企业的规模、销售额等。


  3、直播平台的选择


  线上活动除了有吸引人眼球的内容和新颖的特效包装技术,还需要遇到一个合胃口的直播平台,才能够最终赢到最后,这里就为大家整理了一些当下最热门直播平台,可以根据品牌定位进行选择。


直播


  爱奇艺:作为国内领先的网络视频播放平台,爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立,直播技术实力雄厚,流量高于腾讯、优酷。


  腾讯视频:腾讯视频QQLive是国内领先的网络视频互动平台,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式满足用户在线观看视频的需求。登陆方式较多,社交软件资源较多,观看更便捷。


  优酷:优酷不断实践“三网合一”的使命,现已覆盖PC、电视、移动三大终端,播放形式较多,满足不同窗口。


  哔哩哔哩:bilibili现为国内较大的年轻人潮流文化娱乐社区,bilibili网站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制,互动性较强。


  抖音:适合年轻的“潮”营销拥有大量KOL资源,可定制化视频内容、形式,拥有互动社区雏形,互动性较强,有完整的交易链接。


  钉钉:入驻企业较多,生态体系较成熟。更适合有目的圈层的小范围直播营销。


  疫情之下,我们都是受害者。根据市场需要随时调整企业运营模式真的很重要。


  根据清华大学教授朱武祥的调查:85%的中小企业撑不过3个月。海底捞每天亏损8000万,股价闪崩;外婆家创始人吴国平说“天一亮就要支付250万元”;兄弟连教育宣布破产……


  然而,世上没有绝望的处境,只有对处境绝望的人,有人迎难而上,化危机为时机。


  而这样的“时机”,阿里和京东早在17年前就创下了。阿里,因为员工感染“非典”,公司500余人,全员隔离;“被迫”开启线上办公,从而上线了淘宝。


  本文来源:活动汪

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