【整合营销】2019特步品牌X厦门马拉松整合营销传播案

上传时间:2020-03-26 10:58:59 编辑:汤豪

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行业: 服装
类型: 营销体育跑步

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策划详情描述:

  用户调研:


  1、为什么会去跑马拉松?


  受访者中,目前有超过半数将喜欢跑步,享受马拉松过程作为参赛的首要原因。


  其余有1/3的受访者提到,马拉松可以满足自身交友需求,结交众多跑友,丰富日常生活;并且会优先选择旅游城市作为马拉松赛地,在赛前赛后领略当地风光。


【整合营销】2019特步品牌X厦门马拉松整合营销传播案


  2、为什么选择(喜欢)厦马?


  访谈中,超过半数的跑者提到厦马风景优美是吸引自己参赛的主要原因之一,其次就是赛事越来越专业规范,跑者服务越来越贴心,城市赛事氛围较浓,赛事体验很好。


  3、认为厦马可以提高/改善的地方?


  1)有厦马自己的文化和态度


  一个深入人心的口号更温情、更生活,更贴近跑者的心,以更有灵魂的跑者故事充实精神内涵


  2)提升赛事氛围


  不只是跑者的比赛,不只是为了成绩,成为整座城市的市民狂欢日,让所有人享受跑步的乐趣


  3)突显厦门]城市特色


  定制城市特色产品、活动,展现厦门魅力,让赛事印刻城市独有印记,为跑者留下不一样的回忆


  4)安排更规范、服务更贴心


  更照顾跑者需求感受,服务更规范,安排更合理


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