京东超级品类日执行方案

上传时间:2019-10-08 15:32:28 编辑:徐离婷

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文件格式:PPT

版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001952
大小: 8.61MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 39

行业: 互联网
类型:

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策划详情描述:

  现状:


  淘宝把故事讲到了极致


  完备的导演编剧团队+充足的时间+精心打造系列故事


京东超级品类日执行方案


  需要解决的问题:


  如果我们也讲走心故事讲不过淘宝


  1、如何短平快地制造一个周期性的栏目?


  2、在故事讲完的情况下,如何讲出自己特色?


  我们的思考:


  如何让劣势变优势,让用户不自觉的将京东与故事派(淘宝、小时光面馆等)进行对比,从而逐渐培养用户习惯,看看周二京东又发了什么好东西。


  切入点:


  家乡的味道、情怀、一碗治愈人心的面…… 这些鸡汤、矫情、过度阐释的广告传播掩盖了消费者享受物品本身给自己带来的乐趣与快感。 正如傅园慧瞬间爆红 所谓清流中的泥石流,其实是讲真话不做作的审美需求。


  所以我们通过推出反鸡汤、揭穿式的“京东周二生活哲学”


  让大家直面物品给自己带来的感受。

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