2018#拜托了红包# 营销传播活动执行方案

　　一、活动导入期

　　传播途径：官方微信+微信群

　　传播路径：微信公众号平台铺排一系列#摆脱**，拜托红包#推文，进行多角度话题发散，引起消费者情感共鸣；经过前期活动预埋，引导消费者通过运势瓶的包装关注到饮料本身；工作人员在微信红包群进行预埋，精准定位目标人群，进行“拜托了红包”H5的宣传。

　　二、活动引爆期

　　传播路径：

　　官方微信、微博持续发布活动信息，借势热播剧打榜微博话题，借助KOL传播，通过线上传播曝光活动。将拜托了红包活动成功引爆并进入广深消费者视野。

　　微博通过线上转发抽奖活动，打榜微博相关话题，继续提高活动曝光量，扩大传播覆盖面。

　　微信借势高考热点，通过晒照征集活动，提高微信公众号关注度，增加活动曝光量。

　　三、活动长尾期

　　活动持续发热，制造更高声量

　　传播路径：

　　微博、微信活动二次传播

　　微博发布抢红包攻略，增强消费者粘性

　　传统媒体深度解析活动亮点，聚焦广深消费者，引导潜在用户线下购买行动