绿盒王老吉夏日主题活动创意策划方案

上传时间:2019-09-30 10:51:35 编辑:满姬莉

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文件格式:PPT

版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001947
大小: 8.39MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 85

行业: 餐饮
类型: 创意

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会宝活动策划网为您提供类型为创意,行业为餐饮文件格式为pptx的绿盒王老吉夏日主题活动创意策划方案免费下载,该活动策划方案由满姬莉上传,上传时间为2019-09-30 10:51:35,编号为FA00001947,下载量为0,浏览量为62,该策划方案的文件大小为8.39M,如果您想找餐饮、创意类型的活动策划方案,可以参考本方案的策划思路。更多活动策划方案、策划书、策划模板下载,就到会宝活动策划网。

策划详情描述:

  一、绿盒王老吉2018年推广目标


  1、品牌高关注度


  行接2017年传播主题,持续达成市场对绿盒王老吉品牌以及小家大爱高关注度。


  2、年龄渗透


  通过小家大爱系列活动,加大18-22龄层推广力度。


  3、品牌粘性提升


  通过消费场景引导,加大更多目标人群对绿盒王老吉粘性。


  4、销量提升


  培养消费者整箱购买概念,推广过程中产生购买考虑。


绿盒王老吉夏日主题活动创意策划方案


  二、背景分析


  95后的核心谈资


  当“弹幕”从坑““脑洞“前方高能、“中二病”“空耳”这类热词从次元的世界传播成为大众化的网络常用语时所元这个曾经的小众文化正逐渐向主流文化渗透,已经成为95后的主流谈炎资内容。


  选取传播核心:二次元


  1、二次元话题与生活各细节已经密不可分


  95后的核心话题。生活中大部分都牵涉到各种二次元文化,无疑成了生活中的重要组成部分。


  2、二次元话题已泛生活化


  提及二次元问题,日常生活与二次元已经日漸模糊,网络用语,搞笑段子,日常话题,个性展现,另外角度可以说是一种生活依赖,一种精神寄托。


  3、钟爱二次元,同时也一样爱家


  欠元定性为族群或个性特征,但针对家庭观念代表的还存在较大空间


  三、传播策略


  1、碎片化时代


  进入碎片化时代,人们习惯了在不同屏幕、不同时间、不同地点进行无意识活动,注意力也不断被割裂,形成的碎片记忆已不足以让他们在某个场景中对品牌产生再认知真正让王老吉“二次元计划”融入至消费者生活中。


  2、多场景共塑


  话题、体验、渠道、品牌、圈子联动整合我们希望不单止用“正宗、下火、家庭、分享”去号召消费者,而是以二次元与P联动为话题切入点,联合更多消费者通感、渠道互动、前期预热、消费者培育、KOL圈子渗透等多场景,贯穿全程围绕消费者的生活轨迹,让很多场晨共同向消费者阐述王老吉“二次元计划。


  3、刚性关联产品特性


  年轻生活中熬夜学习、追番、宵夜、打游戏春季时间,除了南方容易上火,咽喉疼等症状因为天气潮湿、体内湿气重、导致数心情烦燥选用绿盒王老吉,除了可以让消费者尽情享受生活,除了下火、去体内湿气,还有降“燥”效用。

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