2018腾讯听听音箱营销与推广方案

上传时间:2019-09-29 13:47:25 编辑:孔秀

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版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001946
大小: 35.85MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 127

行业: 家电
类型: 营销广告

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策划详情描述:

  一、市场观察


  1、1个月两场发布会:注重音质和内容资源


  腾讯听听产品上市前后,分别在北京798媒体品鉴会和第二届四川省智慧家庭产业高峰论坛与媒体见面,腾讯听听更好的音质、强大的内容资源受到媒体的一致认可,并确立了腾讯听听“音响产品”的发展方向,不同于阿里和小米,更关注产品本身品质的“腾讯听听”能更好的满足家庭成员对“音响产品”的切实需求。


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  2、传播侧声量比较大,媒体借势仍待加强


  PR稿件的输出量大,百度新闻收录量大于小爱音箱


  百度指数也会阶段性超过小爱音箱。但传播内容多数为媒体评测,公关事件、媒体影响力尚待提高。


  3、腾讯听听目前的传播内容聚焦功能,场景化延展有待提高


  腾讯听听上市不足两个月,还处在品牌建设和产品认知阶段。


  双微互动量,粉丝量较低,需要活动增加粉丝量,同时通过品牌建设和产品提升,为官方阵地聚集更多粉丝。


  通过线上线下联动,品牌联合等形式,为腾讯听听造势。


  二、腾讯听听营销传播策略


  1、结合“全家人都爱听的智能音箱”定位,


  通过不同代表性使用场景的打造和包装呈现腾讯听听在内容、音质、AI交互体验上的产品优势


  2、结合“全家人都爱听的智能音箱”定位,


  故事化、戏剧化呈现腾讯听听家庭生活呈现腾讯听听对“家文化”的理解与贡献

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