羽西二十五周年推广方案

上传时间:2019-09-25 10:33:33 编辑:诸威香

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文件格式:PPT

版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001935
大小: 35.7MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 80

行业: 美容
类型: 广告周年庆

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策划详情描述:

  一、活动目的


  1、发掘品牌内涵,明晰品牌形象,提升品牌的辨识度与差异化


  2、推广新产品,提升好感度,促进销售


  3、以25周年为契机,扩大受众范围,吸引年轻消费者


羽西二十五周年推广方案


  二、受众分析


  “泛90后”——凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力,逐渐成长为中国化妆品领域的主流消费人群


  1、群体特点


  受教育水平高,生长于中国崛起的时代,对国家的信心指数提升,不盲目崇洋媚外


  2、消费偏好


  并不单纯追求国际大牌,有自己的判断,注重产品的功能性,同时也注重产品的个性


  3、了解传统文化途径


  1-电脑


  2-手机


  3-电视


  4-图书


  4、沟通重点


  品牌个性与内涵


  传统与现代的融合


  产品功能与使用


  三、关键问题


  第一个问题:在西方时尚与日韩潮流雄踞多年之后,中国传统美学是否已开始重新被推崇?


  1、国际大牌的设计中融入了越来越多的中国元素


  2、中国符号走出国门在国际舞台上绽放光彩


  3、立足传统美学的本土设计师,开始引领时尚潮流


  第二个问题:年轻人(泛90后)是否认同中国传统美学?


  泛90后是“矛盾”的一代,


  他们生长在中国崛起,经济腾飞,科技爆炸的时代,


  他们是网络化,信息化的一代,


  他们卸下了上一代人面对西方文化的自卑感,


  他们对中国传统文化也许没有深刻的理解,


  却有比上一代人有更强的信心和热情。


  第三个问题:如何让年轻人更好地了解和接受中国传统美学?


  以故宫淘宝为例


  2010就已上线的“故宫淘宝”一度运营不佳;


  但在2013年涉足新媒体,进行数字创意营销后,利用微博,微信,表情包,H5互动,APP,壁纸等备受年轻人喜爱的新形式,迅速走入大众视野,现已拥有32.6万淘宝粉丝,周边文创产品销售额在2015年突破10亿元。


  中国传统文化要引起年轻人的共鸣


  必须合乎当下的审美


  尊重古典但不因循守旧


  利用现代手段但不滥用


  以年轻人更容易接受的新鲜形式


  引导他们发现中国传统之美

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