京津欢乐谷双城联动公关传播方案

上传时间:2019-09-24 11:13:02 编辑:应谦腾

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版本:PowerPoint 2016

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ppt页数: 88

行业:
类型: 公关

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策划详情描述:

  一、传播策略


  “一带一路,双城联动”


  一带:北京带动天津


  一路:北京—天津—周边廊坊、秦皇岛、唐山等


  发挥北京欢乐谷10年品牌优势,利用京津两地欢乐谷差异化优势,整合两地资源,京津两地协同发展


  用北京欢乐谷带动天津欢乐谷,实现京津欢乐谷双城联动,并带动京津周边


京津欢乐谷双城联动公关传播方案


  1、京津联动


  深度整合两地产品资源,形成双城优势互补,构建北方战区


  塑造独有的京津同城主题游园


  2、差异化表现


  北京欢乐谷高科技游乐设备


  天津欢乐谷四季恒温水公园


  各自独有的常态演出


  六大主题节庆


  3、自身提升


  大数据时代下的游客体验提升


  游客大数据的收集与使用


  贴合受众习惯的新型媒体平台选择


  二、市场目标


  1、品牌塑造


  1)塑造京津欢乐谷“北方”战区旅游欢乐大时代品牌格局。


  2)年轻人的欢乐谷”转型为“所有人的欢乐谷”


  2、产品优势传播


  1)北京欢乐谷高科技的游乐设备及天津欢乐谷室内水乐园的产品特点传播


  2)京津欢乐谷全年六大主题节庆活动的传播


  3)突出京津两地整合后,适宜“全人群、全感官、全季节、全天候”的产品优势


  3、提升入园客流


  1)发挥交通优势,将北京地区客流代入天津,从而带动天津欢乐谷客流量。


  2)利用全年六大节庆及日常节日营销带动重复入园率。

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