悦程妇产医院公关互动传播方案

上传时间:2019-09-06 10:20:06 编辑:卞林洋

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版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001909
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分辨率: 72dpi
ppt页数: 37

行业:
类型: 公关

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策划详情描述:

  一、消费者洞察


  来自成功富裕家庭、见识宽广;有自己的品味和价值体系;高消费体现自己身份和价值感的品牌;极为重视个人隐私,不愿意受太多个人空间的干扰;成熟、理智、谨慎,善于分析与比较;希望受到认可与尊崇,习惯于受到尊重和重视。


  他们不想无止境的排队等待,不想被冷漠对待……他们期望:拥有舒适的环境,像妈妈照顾女儿一般无微不至的关怀;专家全程指导,能够解决任何问题与顾虑;整个过程,每一天认真感受身体的变化,和家人一起,感受惊喜感受快乐…


悦程妇产医院公关互动传播方案


  二、传播策略


  1、利益诱导


  从行业的市场现状中,深挖“利益诱导”作为创意点,输出品牌信息和利益点


  2、创意聚焦


  制造创意海报与话题,针对受众进行精准投放,引发关注,提升品牌认识度


  3、精准传播


  整合线上多渠道优质资源,精准定位目标人群,利用数字化传播,强化品牌印象


  三、媒介策略


  新媒体强势曝光+主流媒体深度报道


  广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心灵上的共鸣,形成以传统网络媒体+双微KOL+新媒体开机广告+视频推广的传播矩阵,强势曝光悦程妇产医院开业信息,并利用网络软文进行品牌包装,占领公众心智。

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