金斯夫项目事件营销专题方案

上传时间:2019-07-15 18:05:43 编辑:荀美

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文件格式:PPT

版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001832
大小: 10.4MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 54

行业: 餐饮
类型: 营销

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会宝活动策划网为您提供类型为营销,行业为餐饮文件格式为pptx的金斯夫项目事件营销专题方案免费下载,该活动策划方案由荀美上传,上传时间为2019-07-15 18:05:43,编号为FA00001832,下载量为1,浏览量为67,该策划方案的文件大小为10.4M,如果您想找餐饮、营销类型的活动策划方案,可以参考本方案的策划思路。更多活动策划方案、策划书、策划模板下载,就到会宝活动策划网。

策划详情描述:

  一、竞争环境分析


  哇哈哈苏打水现状:


  1、包装时尚瓶身轻巧


  2、采用的是差异化战略,提出了“健康”“舒心”两个特别因子作为产品差异的焦点


  3、哇哈哈品牌本身的知名度较高,为苏打水提供了品牌信任度。


  4、没有官方微博微信,互联网市场不成熟。


  5、整体市场宣传力度不够


  屈臣氏苏打水现状:


  1、屈臣氏作为亚洲最具规模的保健及美容品零售连锁店,为其自产产品苏打水赢得了更好的声誉,顾客信赖度较高。


  2、市场受众较广,产品可放在屈臣氏内销售。


  3、没有官方微博微信,互联网市场不成熟。


  4、广告投入力度小。


  名仁苏打水现状:


  1、在河南已有一定知名度,


  2、产品在央视投过电视广告,


  3、在贴吧、天涯论坛、专业酒水网站都有进行软文推送。


  4、微博发布与产品或行业无关信息,社交媒体传播无力,


  5、产品负面新闻不断传出。


  结论:


  1、苏打水市场宣传不如其他饮料品类。


  2、苏打水在互联网上基本没有宣传动作。


  所以,金斯夫有机会成为苏打水新媒体传播的首个吃螃蟹者。


  二、金斯夫苏打水传播思路


  1、大事件


  聚焦全网关注、引爆行业讨论,和消费者一起玩在一起!


  2、大创意


  塑造品牌/产品记忆点、


  加深消费者对品牌/产品的理解,


  和消费者一起乐在一起!


  三、金斯夫事件营销规划


  事件侧:


  #中国大妈再发威#话题引热议


  #就不能轻一点吗#创意海报大面积曝光金斯夫


  话题侧:


  #中国大妈再发威#


  #就不能轻一点吗#


  活动侧:


  线下活动:无锡万瓶爱心水引#中国大妈再发威#


  微博活动:分享说出“重口味尴尬”赢取金斯夫大奖


  日常侧:


  微博微信基础搭建


  草根朋友圈,热点,创意内容、海报、活动


  


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