大华银行APP上线整合营销策略案

上传时间:2019-06-20 10:41:17 编辑:公冶锦娟

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文件格式:PPT

版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001754
大小: 7.54MB

分辨率: 72dpi
ppt页数: 68

行业: 金融
类型: 营销公关

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会宝活动策划网为您提供类型为营销、公关,行业为金融文件格式为pptx的大华银行APP上线整合营销策略案免费下载,该活动策划方案由公冶锦娟上传,上传时间为2019-06-20 10:41:17,编号为FA00001754,下载量为6,浏览量为47,该策划方案的文件大小为7.54M,如果您想找金融、营销、公关类型的活动策划方案,可以参考本方案的策划思路。更多活动策划方案、策划书、策划模板下载,就到会宝活动策划网。

策划详情描述:

  一、项目背景


  1、产品概要


  大华银行的全新直销银行APP产品,主要针对二类客户,实现线上业务流转,需要为其确定名称。


  2、营销目标


  以线上渠道和Social平台为主战场,发起一场APP上线传播活动,快速有效地提升消费者对APP产品的认知度,扩大品


  牌整体影响力,使目标客群关注一尝试使用一信赖大华银行直销银行APP。


  3、用户行为分析


  直销银行是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式,这一经营模式下,银行没有营业网点,不发放实体银行卡,客户主要通过手机等远程渠道获取银行产品。


  享受轻松便捷、追求价格优势克服了用户在线交易的诸多心理障碍,成为了新的理财交易习惯。


  各大行直销银行平台层出不穷,越来越多的人选择在线购买理财等金融产品,直销银行平台逐步为用户所接收的趋势日益明显,同时平台间竟争对抗也日趋激烈。


  二、整体营销战略


  1、找准核心沟通点,挖出最具认同感的核心内容,通过有效深刻的凊感链接,快速切入目标用户群视角,建立鲟的品形象,深入人心!


  2、利用口碑的力量进步巩固福全阁在用户心中占据的地位,从关注品牌转化为发生实际的使用行为,并通过口碑效应使受众人群自发传播品牌的价值。


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