维他柠檬茶2017年度整合营销传播方案

上传时间:2019-06-11 11:03:05 编辑:罗会玲

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版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001722
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分辨率: 72dpi
ppt页数: 70

行业: 餐饮
类型: 营销广告

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策划详情描述:

  一、背景介绍


  1、生意分析


  广东有40%的品牌Awareness,华中、华东市场刚刚起步,仍有巨大的增长空间。


  2、目标


  在内地,包括广东Awareness&销量双增长!


  3、竞品口味分析


  统一、康师傅茶饮——味道偏甜,十年一日丧失新鲜感


  小茗同学——统一的品牌、统一的味道普通


  立顿柠檬果茶——清淡


  浓浓柠檬红茶——重口味浓烈


  3、维他柠檬茶的特点


  好喝就是有点涩,唯一讲自己涩的品牌


  广东——从小就喝,不喝不爽


  华中——味道独特,解辣解腻让爽更爽


  华东——味道独特,口感合适,让人清爽


  独特的口味是最大的特点。因为真茶真柠檬带来独特的“涩”感,喝起来很爽。


  二、传播策略


  用态度带口味


  1、维他柠檬茶携手《奇葩说》


  维他柠檬茶赞助并植入一集《奇葩说》做人应该坚持真本色不怕出格,还是迎合世俗做人圆滑?通过节目辩论,直接传达品牌态度。期间花式打广告。


  2、话题势能延续


  肖骁在微博号召网民一起参与辩论,全民讨论“坚持真本色不怕出格”的态度


  


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