【易车网】纳智捷年度合作方案

上传时间:2019-05-28 10:19:51 编辑:田鹏发

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版本:PowerPoint 2016

编号: FA00001676
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分辨率: 72dpi
ppt页数: 83

行业: 汽车
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策划详情描述:

  背景介绍:


  品牌竞争力分析


  相较于目前市场上主流品牌,纳智捷品牌整体的影响力较低,缺乏细分市场明星产品,产品对品牌影响力提升贡献度有限,品牌对产品营销的背书较弱。


  纳智捷近年来品牌影响力有持续下滑现象,继续进行全面的品牌营销保持、提升品牌力。建议由具体产品做起,通过产品营销积累品牌口碑及影响力。


  品牌关注度分析


  纳智捷品牌关注2年内基数基本维持平稳状态,至最新数据显示自Q3起呈上扬趋势,仍需持续加大开口层力度。


  竞品竞争力分析


  根据竞品线索对比,哈弗H6、传祺GS4、吉利博越竞争力较强,拦截大量优6用户线索;奔腾X80,猎豹CS10处于易转化区域可加强用户拦截引导转化。


  起亚K2、K3,瑞纳、悦翔V7处于锐3的易转化区域可进行一定程度的用户拦截,科鲁兹三厢和锐3高度重合关联度较高抢夺一定用户。


  


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